一、总体定位
以鄱湖区优越的自然山水资源、历史文化名城名镇名村、儒道释重要文化遗存、优美的现代城市与乡村田园以及丰富多彩的特色地域文化为依托，以建设世界一流、中国标准为目标，合理保护与有效利用生态资源，加强与地方各产业的融合与整合，创新开发具有可持续发展、前瞻性、震撼性的生态旅游产品，把鄱湖区建设成为集世界湿地与鸟类科普观光、高端山水休闲度假、特色乡村旅游、精品休闲渔业和历史民俗文化风情旅游等于一体的综合性特大型世界级旅游目的地，江西省龙头旅游片区。
二、产业定位
以科学发展观为主线，以然、经济、社会和谐发展为目标，充分发挥旅游业关联带动和引领辐射作用，将旅游业发展成为鄱湖区乃至江西省经济发展的增长极，促进一二三产联动发展的驱动器，引领现代服务业全面发展的催化剂和带动低碳循环经济发展的领头羊。
Ø 区域战略性支柱产业
Ø 产业结构调整的先导产业
Ø 现代服务业的龙头产业
Ø 低碳循环经济的重要产业
三、区域功能定位
(一)国际层面
Ø 以鸟类与湿地为特色的世界一流湖泊旅游目的地
Ø 以绝特山水为特色的世界生态观光旅游区
Ø 享誉世界的中国世遗文化旅游区
(二)国内层面
Ø 中国生态旅游发展示范区
Ø 国家级乡村生态休闲度假区
Ø 国家级湖滨生态休闲度假区
Ø 全国绿色发展和青少年科普教育旅游区
Ø 国家生态旅游产业示范园
Ø 中国生态旅游设施与装备制造基地
四、品牌形象定位
(一)旅游目的地品牌
旅游目的地只有优美的风景还远远不够，目的地必须对游客传达一定的感觉。成功的旅游目的地品牌能够清晰地定义其区域的独特性，并能够对市场传达目的地的情感和功能的利益。
品牌是 名字、专门用语、标识、符号或者设计，或者结合了个体销售者或群体销售者试图确认的产品和服务。
旅游目的地品牌包含了特殊的游憩形象反映主要的风景和地方居民价值，从而影响游客感知及识别。
目的地品牌给予独特旅游经历的承诺，也用以巩固和加强目的地旅游经历的愉快记忆。在旅游目的地品牌过程中，品牌应传达一种对旅游的基本承诺。
(二) 鄱阳湖生态旅游区品牌要素
目的地品牌要素涉及到区域的自然资源、地理气候、人文历史、民俗风情、社会经济等多方面的因素。影响旅游目的地品牌的要素不但涉及到优势要素，也涉及到劣势和不足。品牌过程是要确认和凸显优势因素，同时也通过政府、企业、社区等多方努力共同扭转劣势和不足。
根据在旅游资源调查过程中与地方政府工作人员、旅游企业员工、地方居民以及游客的访谈，归类出的鄱阳湖生态旅游区的品牌要素主要包括：自然环境及风景，历史文化及名胜，社会经济，地理气候，民俗风情几个大的选项(见表3-1)。其中前两项对目的地品牌形成和认知起关键作用。
在自然环境及风景类别中，认可程度最高的包括优美而保存良好的自然环境;杰出的自然风景，尤以庐山、三清山、龙虎山三座世遗名山为代表;中国最大淡水湖——鄱阳湖;丹霞地貌——龙虎山(龟峰);与观鸟及候鸟栖息地——鄱阳湖以及最美乡村——婺源。
在历史文化及名声类别中，认可程度最高的包括道教文化、道教祖庭，以三清山、龙虎山两座道教名山为代表;佛教文化的净土宗祖庭——庐山东林寺;儒家文化包括丰富的书院文化及在历史上熠熠生辉的文学巨匠、思想家等;陶瓷工艺及艺术——景德镇以及历史名楼——滕王阁。
在社会经济、地理气候、民俗风情这些类别中，有优势因素，也有劣势，以及中立因素，如“鱼米之乡”，“欠发达”，长江中游等。
(三) 品牌定位
1、核心品牌价值
将上述这些品牌要素在图纸上确定其主要区域，再分层叠加，重叠最多的区域则是其品牌价值最突出的区域。即表3-1的加粗部分。概括表达为湖、山、城、镇、村，即鄱阳湖，庐山、三清山、龙虎山，南昌，景德镇、婺源。因此，鄱阳湖生态旅游区最核心的价值是在人口稠密、交通便利的中部区域，以鄱阳湖为核心的保持良好、丰富和谐的自然生态环境，雄峻高逸、清灵奇秀的山水以及蕴育期间的深厚的文化。
2、品牌定位
环鄱阳湖区域虽然有众多高品质的资源，但目前并没有形成一个统一而具有凝聚力的品牌形象。因此，现阶段(近期)主要的品牌策略是集中力量建立其核心品牌形象。为节约成本和集中力量，主要针对国内市场和海外市场，细分市场的品牌营销在中远期根据市场需求的变化再进一步策划。
(1)整体形象及宣传口号
形象定位
巅峰山水，万类家园
(备选：巅峰山水，国艺殿堂)
宣传口号
万类向往的地球珍藏
泱泱鄱湖水，殷殷老表心
鹤舞鱼翔，地球典藏
一湖好风景，千年赣鄱情
(2)国内市场形象与宣传口号
形象定位
巅峰山水，五彩花园
绝特山水，鄱湖太美
营销口号
上善若水，大智鄱湖
水为龙世界，云是鹤故乡
(3)国际市场形象与宣传口号
形象定位：
Capital of china, Kingdom of Crane
世界瓷都，白鹤王国
Landscapes of China, Garden for Earth
中国山水，世界花园
营销口号：
东方山水画，世遗集萃地
Landscapes of the Orients, Collectives of World Heritages
东方山水，华夏画廊
生态鄱阳，印象中国
(四) 品牌承诺
品牌承诺和保证是要捕捉目的地的与众不同的实质，并利用承诺和保障为所有社区决策和旅游及经济开发促销作为指导方针和焦点。确认优势因素，同时也关注劣势。品牌承诺涉及到目的地区域各利益相关者共同的努力，以保证传播的品牌和旅游者的体验是一致的，从而进一步增强品牌的价值和美誉度。
鄱阳湖生态旅游区主要的品牌承诺包括以下方面：
Ø 最大淡水湖——鄱阳湖区域神奇而迷人的风景、城镇和村落
Ø 丰富的生态旅游活动：登山、远足、漂流、观鸟、地质及植物认知、露营等
Ø 深厚、丰富的文化——名山文化、佛道文化、儒家文化、陶瓷文化、红色文化等
Ø 理想的生态休闲度假胜地——各种温泉度假地、高尔夫，优美的乡村环境及亲切的客栈
Ø 丰富、便利的城市休闲——滨河观光、文化揽胜、表演及视觉艺术
Ø 亲切友善、高效的服务接待——社区是关键部分。人员服务是品牌的终端和最直接的载体，高质量的服务是保证品牌价值的关键因素。
Ø 低碳、环保、绿色经营——生态理念贯穿到旅游的各个环节，鄱阳湖生态旅游区品牌传播的过程，也是示范、教育的过程。
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