(三)品牌支撑
1. 旅游目的地品牌
赣东北地区旅游的高度一体化发展，需要区域内各级旅游目的地品牌形成强力支撑。根据资源等级、知名度、美誉度等条件分析，赣东北旅游目的地品牌创建可分为两个层次：
(1)六大一级旅游目的地
三清山、龙虎山、景德镇、婺源、龟峰、鄱阳湖国家湿地公园
一级旅游目的地品牌具有世界级影响力，旅游产品市场号召力强大，旅游接待设施、配套设施完善，在区域旅游一体化发展中将发挥引领和示范作用。
(2)八个二级旅游目的地
灵山、瑶里、大茅山、铜钹山、黄岗山、神农源、上饶集中营、葛源
二级旅游目的地是区域旅游内涵与质量的重要提升方向，其发展将有效盘活存量资源，对一级旅游目的地构成重要支撑和补充，未来有可能成长为一级旅游目的地。
赣东北地区六大一级旅游目的地和八个二级旅游目的地的培育将有效促进旅游线路的多元化组合，并带动周边旅游资源的开发和旅游项目的发展，最终形成以点带面的良好区域旅游空间格局。
2. 旅游企业品牌
(1)组建提升四大旅游公司
旅游企业集团化发展是提升区域旅游竞争力的有效途径。赣东北地区应依托重点景区，整合优质资源，组建景德镇旅游集团公司，培育三清山旅游集团公司、婺源旅游集团公司和龙虎山旅游集团公司，建立现代企业制度，走综合化、市场化、国际化发展道路。
(2)培育知名旅游企业品牌
重点旅游企业品牌创建是提升旅游服务质量的关键，同时也是引领地区旅游业健康发展的法宝。赣东北地区可以通过引进外来企业和培育本土企业两种方式，创建重点旅游企业品牌。
三大旅游综合体：进一步强化中心城市旅游集散、旅游休闲功能，在土地、税收等方面制定优惠政策，吸引具有雄厚实力的企业在景德镇、上饶、鹰潭开发三个城市文化旅游综合体项目。
五大旅游行业品牌：围绕旅游活动全过程，创建旅游酒店业、旅行社业、旅游客运业、旅游演艺业和旅游商业四大旅游服务企业品牌。
3. 旅游商品品牌
赣东北开发历史悠久，地方物产十分丰富，为便于游客识别和市场推广，应将旅游商品进行有机组合开发，从而产生品牌效应和规模效应。
(1)四大名茶
浮梁茶、婺源绿茶、铅山河红茶、上饶白眉茶
(2)十大旅游纪念品
景德镇瓷器、铅山连史纸、婺源龙尾砚、婺源甲路纸伞、万年珍珠、余江木雕、信江黄蜡石、德兴和贵溪铜工艺品、婺源三雕、鄱阳脱胎漆器
(3)“食全食美”赣东北
婺源荷包红鱼、龟峰扣肉、龙虎山天师板栗烧鸡、鄱阳湖银鱼、鄱阳三色鱼、景德镇瓷泥煨鸡、景德镇窑工菜、余干辣椒炒肉、上清豆腐、瑶里碱水粑、婺源糊菜、上饶灯盏粿、铅山滑肉、万年稻香肉、万年贡米、弋阳年糕、贵溪灯芯糕、横峰葛粉、上饶中华蜂蜜、婺源清华婺酒。
(四)品牌推广
1. 多元化媒体推介
采用电视、报纸、杂志、广播、网络、飞信、微信以及户外等不同形式的广告媒体手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放的方式，面向海内外旅游市场推广赣东北旅游品牌形象。
2. 重点公关活动推广
旅游公关活动必须贯彻和表现赣东北“CHINA之源，山水之巅”的突出特质，通过不同的公关活动来达到良好的品牌形象传播效果。具体可采取品牌形象导入发布会、特色旅游主题活动营销、国内重点城市定期推广会、海外重点市场推介会等方式。为使得推广活动更为有效，还应在适合的时段鼓励支持景区开展事件型活动，达到集中推广，汇聚注意力的效果。
3. 旅游节庆活动推广
成功的旅游节庆活动可以在短时间内集聚人气，聚焦媒体关注，迅速传播地区旅游品牌形象。根据赣东北地区文化传统和资源特色推出一个大区域旅游节庆，三个地方旅游节庆。
(1)一个大区域旅游节庆
“世界瑰宝赣东北”主题游乐会：每年4月举行，景德镇、上饶、鹰潭三地轮流承办，举办参与性强、趣味性突出的旅游活动，各地景区配合开展门票优惠，开启旅游旺季的到来。
(2)三个地方旅游节庆
中国景德镇国际陶瓷博览会：每年10月举行，充分弘扬景德镇陶瓷文化、展示景德镇旅游形象，促进文化旅游与陶瓷商贸互动发展。
龙虎山道教文化旅游节：每年11月举行，深入挖掘道教文化，推广道教文化旅游，强化龙虎山道都的形象。
婺源·中国乡村文化旅游节：每年12月举行，弘扬乡村文化，发展乡村旅游，推进“中国最美乡村”建设，促进婺源文化旅游产业全面发展。
五、产品构建
赣东北地区旅游产品构建坚持从一般性旅游产品开发提升为全力打造旅游精品，从重视发展观光旅游产品转变为旅游产品的多元化开发，从注重景区景点建设提升为资源的综合深度开发，从重视市域内旅游产品建设转化为跨市域、省域旅游产品建设，从以面向国内市场为主的旅游产品结构转变为兼具面向国际国内市场的旅游产品结构。巩固提升观光旅游类产品，重点拓展休闲度假类产品，特色化发展专项旅游类产品，全力建设跨域旅游产品，构建多层次、多功能、具有国内外市场优势竞争力的现代旅游产品体系。
为便于赣东北地区旅游目的地产品的设计和落地，本着“龙头带动、系统推进、抓大促小、线面结合”的原则，对旅游城区、重点景区、旅游度假区和重点线路，以“四位一体”的一盘棋思路进行规划。
(一)旅游城区建设
抓住国家旅游产业转型升级和赣东北旅游业加快发展的战略契机，加快城市景观建设和旅游产业要素整合与优化提升，培育完善的城市商业服务体系，努力延伸城市旅游产业链，重点建设形成一个由旅游目的地型城市、旅游枢纽服务型城市和景区支撑型特色城市所组成的配套齐全、功能完善的赣东北旅游城市三级体系，充分发挥城市在旅游景区、旅游服务接待、旅游集散等方面的功能和作用，努力提高旅游业对赣东北城市发展的贡献率，以旅游的大发展助推城市的大发展，将城市建设成为赣东北自由旅游区的重要战略支撑。
1. 景德镇以建设国际性旅游目的地型城市为目标
依托景德镇市厚重的陶瓷文化资源，良好的自然生态环境，悠久的人文历史和丰富的文物博物馆资源，赣浙皖三省交界和周边知名旅游目的地交通中心的区位优势，全力打造“世界瓷都”的国际化旅游城市形象。重点建设景德镇旅游集散中心、古窑民俗博览区、景德镇御窑厂国家考古遗址公园、景德镇陶溪川国际陶瓷文化产业示范区、景德镇旅游商品城、景德镇得雨生态园、景德镇中国瓷园、三宝国际陶艺村、景德镇城市文化旅游综合体等项目，切实做好景德镇玉田湖水利风景区、景德镇昌江区月亮湖水利风景区、景德镇国家森林公园项目建设，打造特色旅游文化街区，着力办好中国景德镇国际陶瓷博览会，积极推动景德镇申报世界文化遗产。不断强化景德镇的城市旅游服务功能，促进景德镇旅游信息服务、交通服务、接待服务等方面与国际化标准的对接。将景德镇建设成为以陶瓷文化、购物旅游、观光旅游、休闲体验为主要特色的国际文化生态旅游名城。
2. 上饶、鹰潭以建设旅游枢纽服务型城市为目标
上饶通过京福高铁、沪昆高铁和三清山机场的建设，已经形成东进西联、南来北往、通江达海的现代化立体交通网络，上饶市作为国家现代化交通网络上的重要节点和江西向东开放的桥头堡，对其周边地区的辐射与集散功能将得到大幅度提升，具备了从过境旅游城市提升为交通枢纽型旅游城市的基础。上饶市中心城区应当抓住高铁枢纽的重大机遇，全面综合配套城市现代化服务功能，完善旅游配套设施和城市旅游景观的建设。重点建设好上饶旅游集散中心、槠溪河东岸城市综合体、上饶集中营景区、灵山风景区、上饶信州区云碧峰国家森林公园、上饶枫泽湖水利风景区、上饶清水湾旅游度假区等项目，加快环城旅游景观带的建设、星级酒店的配置、旅游购物场所的规模化建设等工作。努力提升中心城区基础设施水平，强化中心城区对整个赣东北地区旅游业发展的带动力和辐射力，加快实现由旅游集散城市向旅游目的地城市的过渡，打造我省东部的重要增长极，努力建设成为中国旅游强市和世界知名旅游目的地。
鹰潭是长三角、珠三角、海西经济区的共同腹地，拥有显著的区位优势、交通优势和资源优势，在赣东北自由旅游区建设中具有举足轻重的地位。鹰潭市中心城区以“山水道都﹒世界铜都”为主题，促进鹰潭的城景一体化发展格局，全面综合配套城市现代化服务功能，完善旅游配套设施和城市旅游景观的建设，全面提升中心城区城市基础设施建设、城市公共服务系统建设、城市休闲游乐设施建设、城市公共信息图形符号建设、城市旅游服务要素建设以及城市精神文明建设水平。加快鹰潭旅游集散中心项目的建设，做好月湖岩主题休闲公园和城区一江两岸景观工程建设，逐步完成龙虎山文化艺术创意园、鹰潭丹霞国际养生谷、国际眼镜旅游城、江铜工业园建设项目。努力提高城市旅游产业的自组织程度，强化中心城区对整个赣东北地区旅游业发展的带动力和辐射力，逐步实现由区域性旅游集散城市向融旅游、服务、休闲、度假、养生、会议等功能于一体的中国丹霞·道教文化旅游目的地城市的过渡。
3. 婺源、德兴、玉山、万年、贵溪、鄱阳、浮梁等以建设景区支撑型特色城市为目标
景区支撑型特色城市是周边重要旅游景区的城市依托与支撑，坚持以旅游产业链的延伸拓展为着力点，不断完善城区旅游集散功能、接待服务功能和后勤保障功能，深入发掘城市资源内涵，突出提升旅游观光、购物、娱乐功能，加强旅游开发中经济社会要素的融入。重点打造地域特色鲜明，市场竞争力强，极具互补性的观光、休闲、文化、体验旅游产品，努力实现由单一的接待、观光功能向综合性的服务、观光、休闲、娱乐、度假功能的提升。
(二)重点景区建设
1. 在空间布局上选择相对条件较好的地区和项目重点培养，坚持以六大一级旅游目的地为主攻重点，突出赣东北地区旅游特色，形成旅游产品的主打品牌和分类层级体系，整合集中高品质资源，加强旅游景区与城市功能区和周边旅游景区地的功能衔接、景观互补和线路共组，共构区域旅游发展的增长极。通过旅游扩散作用和带动作用的发挥，实现规模化效应，提升旅游产品的整体定位和市场综合竞争力。着力构建三级旅游景区层级体系，打造具有国际震撼力的六大“核心景区”，营造具有全国影响力的一批“主力景区”，开发富有区域吸引力的一批“新兴景区”。在“三驾马车”的合力驱动下，将各类景区和产品有机结合，形成独具特色的旅游线路网络，致力于将赣东北打造成为一个深具国际影响、提供高质服务、宜游宜居的高端综合型旅游目的地。
2. 以世界一流标准，优先提升三清山、龙虎山、婺源、景德镇古窑民俗博览区、鄱阳湖国家湿地公园、龟峰等优势景区的配套设施和综合管理水平，努力使6大核心景区在合力打造“CHINA之源，山水之巅”品牌的过程中，逐步实现目的地功能国际化、目的地产品国际化、目的地营销国际化、目的地环境国际化和目的地服务国际化。力求在旅游资源、产品创新、品牌创建、设施建设、经营管理、游客服务、综合效益、产业融合、知名度、游客满意度等十个方面达到全国乃至国际一流水准，实现对赣东北旅游产业的强劲带动，形成在国内远程市场具有极高知名度和在国际市场具有较高知名度的品牌景区，引领赣东北地区旅游产业又好又快发展。
3. 按照国内一流标准，加快建设灵山、瑶里、大茅山、铜钹山、黄岗山、神农源、上饶集中营、葛源，主动按照5A级景区标准提质升级，从而全面促进赣东北各地景区资源共享、协调互动、并驾齐驱，实现赣东北旅游自由化、一体化的大格局，显著增强赣东北旅游产业整体实力和竞争力。
4. 积极推进开发浮梁古县衙、三清山田园牧歌、陶溪川国际陶瓷文化产业示范园、乐平洪岩仙境、洪五湖、景德镇御窑厂国家考古遗址公园、1949建国创建园、鹅湖书院、葛仙山、怀玉山、怪石林、余江雕刻文化园、广丰红木文化创意产业园、樟坪民俗风情园白鹤湖、万年仙人洞遗址全球重要农业文化遗产等景区，激励现有和新建景区，按照高等级景区标准进行高起点、高水平、高品质规划设计和建设，深度发掘景区潜力，精心建设旅游新产品，使其成为赣东北自由旅游区建设的景区新兴力量和未来的生力景区。
(三)度假项目建设
1. 休闲度假旅游代表了国内外旅游产品发展的主流趋势。充分利用赣东北优质的生态度假资源，努力开发建设新一代度假、养生、养老、休闲等引领性旅游景区和产品，加快赣东北旅游产品的升级换代，具有重要的意义。
坚持以婺源中国乡村旅游度假实验区、瑶里旅游度假区、洪五湖旅游度假区、上饶灵山清水湾旅游度假区为核心支撑，以大茅山梧风洞度假区、怀玉山度假区、紫湖琴山温泉旅游度假区、广丰铜钹山度假区、贵溪白鹤湖景区等为基本依托，努力完善重点景区休闲度假设施，提升景区综合性休闲度假功能，优化旅游度假区的市场与功能定位，因地制宜地开发各类型休闲度假产品。重点扶持山地生态休闲度假旅游、亲水休闲度假旅游、乡村休闲度假旅游、养生保健度假旅游、养老康寿度假旅游、都市休闲旅游等专项度假旅游产品，认真拓展商务、会展、体育、娱乐等产品的休闲度假功能，大胆实践，积极创建国家旅游度假区和省级旅游度假区，主动引进悦榕庄、第六感官、安曼、凯悦等国际著名度假酒店旅游品牌，将赣东北全力打造为国内外知名的休闲度假旅游目的地。
2. 一级旅游度假区：婺源中国乡村旅游度假实验区、瑶里旅游度假区、洪五湖旅游度假区、上饶灵山清水湾旅游度假区。
婺源国家乡村旅游度假实验区充分依托婺源良好的文化、生态本底，着力打造乡村度假、文化休闲、会议会展、运动健身、旅游购物、茶乡风情等不同主题的旅游休闲度假产品，形成以县城为核心的县域旅游休闲度假产业集群，加快促进婺源旅游产业的转型与升级，以乡村旅游度假引领婺源乡村旅游的快速、健康发展，将婺源国家乡村旅游度假实验区建成我国新型休闲度假旅游的标志性品牌和世界一流的乡村旅游度假目的地。
瑶里旅游度假区依托优质的乡村休闲度假资源，充分发挥度假旅游产业的富民功能，积极创建中国慢生活乡村休闲度假旅游的地标性产品。
洪五湖旅游度假区依托龙虎山山水文化资源和洪五湖亲水资源，全力创建为鹰潭休闲度假的龙头产品和赣东北度假旅游的核心产品。
上饶灵山清水湾旅游度假区依托灵山良好的度假资源和上饶良好的交通区位，努力创建为赣东北度假旅游的核心产品。
3. 二级旅游度假区：大茅山梧风洞度假区、怀玉山避暑度假区、紫湖琴山温泉旅游度假区、港首旅游度假区、广丰铜钹山度假区、贵溪白鹤湖景区、鹰潭丹霞国际养生谷、德兴绕二温泉度假村、鄱阳湖湿地公园、广丰卧龙生态度假村、乐平江西怪石林、景德镇月亮湖水利风景区等。
二级旅游度假区是赣东北旅游度假产品的基本依托。应当大胆创新，勇于实践，深度发掘区域度假资源内涵，积极扩大度假产业规模，加强基础设施建设，努力提高服务水准，积极开发山地型、亲水型、温泉型、森林型、保健型等丰富多彩的度假产品类型，满足客源市场多层次的旅游休闲度假需求，以增强赣东北旅游产品的吸引力，积极创造条件，努力提升为赣东北一级旅游度假区，江西乡村旅游规划。
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