上饶市旅游产品体系与开发

作者:来源:创行合一  日期:2015-12-30

  (一)产品结构与空间布局


  1、上饶市旅游产品结构体系


  (1) 产品结构:五大产品系列




  针对上饶市旅游资源的比较优势与自身实际条件,挖掘可满足的旅游市场需求,在今后应重点发展如下五大旅游产品系列。


  基础产品:山水观光生态旅游


  观光旅游产品是当前上饶市的支柱性产品,其主要产品的地位在很长时间内不会改变,并且产品的丰度(不断有新的观光产品)和高度(现有产品的质量水平)都将得到提升。


  山水观光生态旅游,是指依托优良的山水生态环境,打造面对大众旅游市场、以观光旅游为主要活动形式的产品系列。除了一山(三清山)一湖(鄱阳湖),上饶境内还有着龟峰、灵山、黄冈山、赭亭山、铜钹山、大茅山、信江、星罗棋布的中小湖泊(水库)等诸多山水美景。这些资源的整合推出的基础性旅游功能,便是观光。丰富而高品质的观光产品,往往是旅游目的地品牌价值的直接反映,是将上饶打造为山水观光旅游胜地的必须条件。


  对上饶市观光旅游产品系列的开发,必须树立如下三点认识:第一,观光产品并非低级产品,而应以满足需求的程度决高下;第二,观光产品并非完全的同质产品,而应在资源禀赋差异的基础上,匹配性地定位客源市场,力求产品差异化;第三,观光产品并非功能单一型产品,而应在观光的基础上注重与休闲、度假或其他专项旅游产品进行融合或组合。


  重点产品:“休闲-会议-度假型”旅游


  此处仅从产品结构的角度,明确其地位。该产品系列是上饶市未来产品开发战略的重点所在,是结构升级的必须,是旅游经济新的增长点。在中远期,其将与观光旅游产品、乡村休闲旅游产品一起成为上饶市旅游产品结构中的三大支柱。


  主题产品:乡村休闲旅游


  大力发展乡村休闲旅游,是丰富产品结构的必然要求。上饶市具备广泛开展乡村旅游的条件,境内不同特色的乡村比比皆是,婺源是成功的先例。本规划第14章,详尽规划了上饶乡村旅游的十大发展模式及其布局。多种形式与主题的乡村休闲活动,将极大丰富近程游客与城市居民的休闲需求。乡村旅游同时有着广泛的社会经济意义,是增加就业、提高当地农民收入的有效途径。




  特色产品:爱国主义教育红色旅游


  以爱国主义教育为宗旨的红色旅游,将长期是上饶市旅游产品结构中不可或缺的重要组成部分。


  上饶红色旅游资源丰富,对此类产品的开发,应重点突破,走精品开发之路,优先将上饶集中营打造为国内首选的红色旅游景区之一,然后逐步推进到闽浙皖赣省委机关旧址、方志敏纪念馆等资源,形成上饶红色旅游产品组合。产品开发的关键是,运用现代技术与创意,实现教育功能与体验活动的突破创新,并充分发挥公关营销手段的推广效应。


  辅助产品:特种体验型旅游


  作为产品体系中的补充,特种体验型旅游也不应忽视。上饶丰富的资源与多样的地理自然条件,使得开发面向部分特殊兴趣客源群体的特种旅游产品成为可能,如水上竞技体育、山野拓展训练、探险猎奇等。尽管在客源数量上与经济效益上,该产品处于次要地位,但精心策划的一次特种旅游活动,往往是上佳的事件营销题材,营销效果显著。


  需要特别指出的是,以上旅游产品系列是以旅游动机或形式分类,以求尽可能与当代旅游需求取向对接。产品体系中没有专门提及文化旅游产品,这并不代表上饶市缺乏文化旅游资源;相反,上饶市有着丰厚的人文历史底蕴,其文化元素应当尽可能地融入到相宜的旅游产品设计与开发之中,这也是本规划具体的产品和项目设计的原则之一。


  2、空间发展布局


  布局结构:六大旅游圈


  各旅游圈不完全以县行政区划为限,可能覆盖一个或多个县(市),包括若干重要旅游区,产品形式多样从而具备互补性,并以邻近城镇为依托形成旅游圈,旅游圈与交通干道相联系形成相对独立的目的地旅游子网络。


  分为六大旅游圈:中心城区旅游圈、三清山旅游圈、婺源旅游圈、鄱阳湖旅游圈、德兴旅游圈和龟峰旅游圈,参见空间布局图。


  中心城区旅游圈


  该旅游圈覆盖上饶市信州城区和上饶县,是上饶市旅游业的核心圈层。其具备两大功能:一、城市休闲及环城游憩旅游功能;二、作为闽浙赣皖四省结合部枢纽城市的旅游集散功能。


  三清山旅游圈


  以世界自然遗产三清山为核心旅游资源,包括三清山风景名胜区管理委员会、玉山县和广丰县。三清山景区是上饶市目前开发最为成熟、最具影响力的品牌,但三清山旅游圈却远未成熟,表现在三清山周边的旅游配套接待能力低下、互补性旅游产品供给匮乏,以至于三清山强大的旅游集客能力不能得到充分实现,而旺季的高峰客流量不能得到有效分流。因此,以三清山为龙头,加快圈内旅游要素配置步伐,开发互补性旅游产品,是打造三清山旅游圈的关键。


  婺源旅游圈


  通过近十年的发展,婺源县已经成为中国最美丽乡村的代名词,旅游各要素发育齐全,结构合理,作为一个相对独立的子系统,其向会议、休闲、度假旅游目的地提升的条件已经具备。作为上饶市东北部的前沿阵地,婺源县离长三角客源地最近,交通区位条件极为优越,并处于黄山旅游区的边缘。婺源旅游圈南接三清山旅游圈和德兴旅游圈,三者很可能发展为上饶旅游的金三角。


  鄱阳湖旅游圈


  鄱阳湖将是上饶旅游除三清山外的另一张名片。山水相辉、两翼齐飞。鄱阳湖旅游圈的开发,将使上饶旅游东西两翼空间发展失衡的格局得到彻底改变。尽管近些年鄱阳湖旅游发展缓慢,但随着鄱阳湖国家湿地公园的申报成功、内湖区无血吸虫病害,以及交通条件的大幅度改善,使得包括鄱阳县、余干县和万年县在内的滨湖区域的旅游投资吸引力大增。


  龟峰旅游圈


  该旅游圈覆盖弋阳、铅山、横峰三县,以龟峰为代表性旅游品牌。圈内不乏优质旅游资源,除颇具知名度的龟峰景区外,尚有鹅湖书院、擂鼓岭大峡谷、葛源革命根据地旧址、赭亭山等资源有待深入开发。因其主要分布于沪昆高速公路与浙赣铁路两侧,交通极为便利,且各资源点距离较近,能产生集聚效应,在空间上将形成上饶旅游的南部三角网络系统。


  德兴旅游圈


  该旅游圈北靠婺源,东依三清山,南接中心城区和龟峰两大旅游圈,西邻景德镇市,区位条件优越。所依托的两大资源为国家矿山公园(德兴铜矿为世界第二大铜矿,有“中国铜都”之誉称)和大茅山风景名胜区,均在德兴市境内。前者是开发工业旅游的顶级资源,而后者是开发“休闲-会议-度假”生态旅游的理想胜地。


  (二)休闲、度假和会议旅游产品的开发


  1、三大产品开发的理念认识


  我们要认识到,休闲产品、度假产品和会议产品不是三个独立的、互不相关的旅游产品,而是三者相互交织在一起的综合产品。度假中休闲,休闲中开会,会议时度假,在当今时代,这三者在一次旅游活动中经常是同时出现,融为一体的。


  因此,上饶旅游产业提升的突破点就在于全力打造休闲—度假—会议三者合一的旅游产品,在市场经营的实践中,逐步崛起几个亮点产品和精品产品,打响上饶旅游业的美誉品牌。


  2、休闲—会议产品开发的战略思路


  (1) 加快会议型酒店的建设。

  (2) 加强各旅游圈内的优势整合,形成综合性产品。

  (3) 加快加强对休闲度假旅游产品的重点开发。

  (4) 与城市型休闲度假产品相对应,在上饶各旅游圈内开发山林型和田园型的旅游产品。

  (5) 加快旅游服务基地的建设。

  (6) 加快乡村休闲旅游的开发,并与社会主义新农村的建设结合起来。

  (7) 打造休闲餐饮,形成休闲餐饮品牌。

  (8) 制定并实施全新的会议—休闲营销策略和措施,江西乡村旅游策划



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